Connaissez-vous les campagnes de communication marketing ? Apprenez-en plus sur ce pilier clé du marketing mix et utilisez-le pour donner à votre produit ou service l'impulsion dont il a besoin. Grâce à ce cours, vous comprendrez les questions les plus importantes lors de la planification et de l'évaluation des stratégies et des exécutions de communication marketing afin de créer des marques de valeur et de gagner des consommateurs.

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Communications marketing intégrées : publicité, relations publiques, marketing numérique et autres
Ce cours fait partie de Spécialisation Mise en œuvre du marketing mix

Instructeur : Eda Sayin
95 224 déjà inscrits
Inclus avec
(2,398 avis)
Ce que vous apprendrez
Définissez ce qu'est la communication marketing intégrée (CMI) et apprenez comment fonctionne le processus de marketing.
Apprenez les théories sur le fonctionnement de la publicité et la manière dont les consommateurs prennent leurs décisions.
Découvrez les approches théoriques de la conception publicitaire et apprenez les stratégies de message, les appels publicitaires et les cadres d'exécution.
Connaître les éléments, les dernières tendances et les outils utilisés pour un mix de communication marketing.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Communication marketing intégrée
- Catégorie : Planification du marketing
- Catégorie : Planification des médias
- Catégorie : Stratégie et techniques de marketing
- Catégorie : Fidélité à la marque
- Catégorie : Stratégies de communication
- Catégorie : Publicité
- Catégorie : Relations publiques
- Catégorie : Communication marketing
- Catégorie : Sensibilisation à la marque
- Catégorie : Stratégies promotionnelles
- Catégorie : Gestion de campagne
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : L'image de marque
- Catégorie : Budgétisation
- Catégorie : Gestion de marque
- Catégorie : Marketing numérique
- Catégorie : Comportement du consommateur
Détails à connaître

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5 devoirs
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées

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Il y a 4 modules dans ce cours
Ce cours est conçu comme une introduction au domaine de la communication marketing intégrée (IMC), afin de vous aider à prendre de meilleures décisions en matière de communication marketing. Nous définirons ce qu'est la communication marketing intégrée. Nous passerons en revue le processus de marketing et la manière d'élaborer les décisions importantes que les responsables du marketing doivent prendre tout au long du processus de marketing. En outre, nous découvrirons les dernières tendances du marché et la manière dont nous pouvons établir la valeur de la marque et la fidélité, et nous nous entretiendrons avec plusieurs experts dans ce domaine.
Inclus
11 vidéos2 lectures1 devoir
Nous nous concentrons sur le processus de planification d'une campagne de communication marketing intégrée efficace. Nous parlerons des défis potentiels que vous pouvez rencontrer lorsque vous communiquez avec vos consommateurs et des astuces pour surmonter ces défis. Vous apprendrez les théories sur le fonctionnement de la publicité et la manière dont les consommateurs prennent des décisions. En outre, vous serez en mesure d'établir vos budgets de communication marketing. Vous apprendrez à adapter votre stratégie de communication aux caractéristiques, objectifs et besoins spécifiques de votre entreprise.
Inclus
9 vidéos4 lectures1 devoir
Après ce module, vous serez en mesure de mettre en pratique les approches théoriques de la conception publicitaire. Vous serez en mesure d'apprendre les stratégies de messages possibles, les appels publicitaires et les cadres d'exécution à travers de nombreux exemples. En outre, vous verrez les points de vue des professionnels sur le processus créatif.
Inclus
10 vidéos3 lectures2 devoirs
Dans ce module, nous travaillerons sur les éléments du mix de communication marketing. Vous aurez accès aux dernières tendances et outils utilisés dans les communications marketing intégrées. Vous serez en mesure d'utiliser des outils tels que les activités de promotion de la clientèle, les relations publiques, le marketing lié à une cause, la gestion de crise, le marketing des médias sociaux, le marketing numérique et l'optimisation des moteurs de recherche pour vos produits et services.
Inclus
9 vidéos3 lectures1 devoir
Instructeur

Offert par
Recommandé si vous êtes intéressé(e) par Marketing
University of Colorado Boulder
Microsoft
University of North Texas
IESE Business School
Préparer un diplôme
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Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?




Avis des étudiants
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Révisé le 21 avr. 2020
Got clear and valuable insights about IMC with good examples. Thank you very much, Prof. Eda Sayin for the classes and extending greetings for extra lectures and interviews from media professionals.
Révisé le 25 août 2020
Sometimes data are a bit outdated but generally, it answers the challenges of 2020. Readings are useful but it could be useful to get a bit more outline of the recommended articles.
Révisé le 18 déc. 2020
A well tailored, educational course that helped me understand Marketing theory without a marketing background! To the point subjects, well presented and analytical explanations. Thank you Eda!

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