Wie man einen aussagekräftigen Creative Brief schreibt

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Ein Creative Brief ist ein Instrument, das Projektmanager, Marketingfachleute und andere kreative Profis zur Planung eines Projekts verwenden. Ganz gleich, ob Sie an einem konkreten Projekt arbeiten, z. B. einer Website oder einer Werbekampagne, oder ob Sie einen Creative Brief nutzen möchten, um Ihre Marke zu kultivieren. 

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Creative Brief schreiben, der Wirkung zeigt. 

Was ist ein Creative Brief?

Ein Creative Brief ist ein Dokument, das alle Informationen enthält, die Ihr Kreativteam benötigt, um ein kreatives Projekt erfolgreich abzuschließen. Ein Creative Brief enthält eine Beschreibung der Arbeit, die Ziele des Unternehmens bei der Erstellung der Arbeit, die Zielgruppe und die Art und Weise, wie diese auf das Projekt zugreifen wird. Außerdem enthält es logistische Angaben wie Zeitplan und Budget. 

Wofür ist ein Creative Brief und was sind die Vorteile? 

Mit einem Creative Brief können Sie Ihre Visionen mit Ihrem Kreativteam teilen und so den Designprozess reibungsloser, schneller und transparenter gestalten. 

• Transparent: Wenn der Umfang und die Erwartungen an das Projekt klar definiert sind, sind Sie für sich selbst und Ihr Kreativteam verantwortlich und wissen, welche Erwartungen bestehen. 

• Unkompliziert: Das Kreativteam weiß, was Sie sich für das endgültige Format, den Ton, die Botschaft und andere für Ihre Marke wichtige kreative Elemente wünschen. Es ist für das Kreativteam einfacher, ein ansprechendes Produkt zu entwerfen. 

• Schneller: Gut geplante Kreativprojekte sind in der Lage, den Zeitplan einzuhalten und hochwertige, markenspezifische Ergebnisse zu liefern. 

Wer verwendet Creative Briefe?

Eine Vielzahl von Fachleuten in den Bereichen Marketing und Projektmanagement verwenden Creative Briefe, darunter Marketingmanager, Grafikdesigner, Projektmanager und Content-Strategen. Gehen wir näher auf diese Rollen ein.

Marketingmanager

Durchschnittliches Jahresgehalt: 44.900 € [1]

Als Marketingmanager sind Sie für die Planung von Werbe- und Marketingkampagnen verantwortlich. Sie können Entscheidungen darüber treffen, welche Marketingkanäle genutzt werden sollen, z. B. Radio, Fernsehen und digitale Medien. Sie können auch Entscheidungen über das Markenimage und die Strategie treffen oder sich direkt mit den Kunden treffen. Marketingmanager arbeiten mit anderen Abteilungsleitern zusammen und leiten manchmal ein Team von Marketingfachleuten. 

Grafikdesigner

Durchschnittliches Jahresgehalt: 35.500 € [2]

Als Grafikdesigner erstellen Sie digitale Bilder oder Elemente wie Logos, Bilder oder Illustrationen. Sie können Website-Designs, Werbung, Broschüren und mehr entwerfen. Grafikdesigner arbeiten oft eng mit Marketingfachleuten und anderen Mitgliedern von Werbeteams zusammen. 

Projektleiter 

Durchschnittliches Jahresgehalt: 60.900 € [3]

Als Projektmanager arbeiten Sie mit Kunden zusammen, um die Anforderungen eines Projekts zu verstehen, und entwickeln dann einen Projektplan, in dem Kosten, Ressourcen, Zeit, Ausrüstung, Arbeitskräfte und andere Beschränkungen des Projekts festgelegt werden. Während des gesamten Projekts arbeiten Sie mit dem Team zusammen, um Fortschritte und Ergebnisse zu messen, Feedback vom Kunden einzuholen und als Vermittler zwischen dem Kunden und dem Kreativteam zu arbeiten, um Überarbeitungen abzuschließen. Wenn Ihr Team das Projekt abgeschlossen hat, überprüfen und beenden Sie das Projekt. 

Content Manager

Durchschnittliches Jahresgehalt: 37.600 € [4]

Als Content Manager sind Sie für die Planung und Umsetzung einer Content-Strategie verantwortlich, die den Anforderungen eines Unternehmens entspricht, z. B. für eine Website oder Social-Media-Aktivitäten. Sie wissen, wie man digitale Inhalte einsetzt, um die richtige Zielgruppe für das Unternehmen anzusprechen, und planen oder erstellen Inhalte, um Leads zu generieren und das Engagement zu erhöhen. 

Wie man einen Creative Brief schreibt

Designteams profitieren davon, dass sie so viele Informationen wie möglich haben. Wenn Sie einen Creative Brief schreiben, ist es Ihre Aufgabe, dem Team alle notwendigen Informationen zu geben, ohne sich in unwichtigen Details zu verlieren. Im Folgenden finden Sie eine Beschreibung vieler Komponenten eines Creative Briefs, die Ihnen helfen soll zu verstehen, welche Arten von Informationen für Ihr Kreativteam hilfreich sein könnten. Zur Veranschaulichung des Zusammenspiels der Komponenten finden Sie im Internet Vorlagen für einen Creative Brief. 

Bestandteile eines Creative Briefs

Ein Creative Brief ist ein Planungsdokument, das dem Designteam alle Informationen liefert, die es für ein erfolgreiches Projekt benötigt. Die folgenden Elemente sind einige Beispiele für die Bestandteile eines Creative Briefs. 

Beschreibung

Ein Creative Brief sollte eine Beschreibung des Projekts und des Unternehmens enthalten. Alle Hintergrundinformationen, die für Ihr Kreativteam hilfreich sind, wie z. B. die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen und Ihre Unternehmensphilosophie, sollten in diesen Abschnitt aufgenommen werden. 

Zielgruppe

Ihr Creative Brief sollte die Frage beantworten, für wen Sie dieses Projekt erstellen. Ihre Zielgruppe sind die Menschen, die das Projekt, an dem Sie arbeiten, letztendlich nutzen, lesen oder mit ihm interagieren werden. Dieser Abschnitt könnte demografische Informationen oder Informationen über die Interessen oder Vorlieben Ihrer Zielgruppe enthalten. Es sollte auch erklärt werden, warum es sich um die Zielgruppe handelt und wie Ihr Projekt deren Bedürfnisse ansprechen wird. 

Zielsetzungen und Ziele

Die Ziele Ihres Projekts erklären, warum das Projekt eine gute Idee für Sie ist. 

Was wollen Sie erreichen? In manchen Fällen müssen Sie eine bestimmte Kennzahl erreichen, z. B. eine bestimmte Anzahl von Neukunden, Abonnenten oder Verkäufen. In anderen Fällen können die Ziele abstrakter sein, wie z. B. die Veränderung des demografischen Charakters der Marke. Wenn die Ziele spezifisch und messbar sind, ist es einfacher, den Fortschritt zu messen und eine klare Vorstellung davon zu haben, wie der Erfolg sowohl für Sie als auch für das Designteam aussieht. 

Tonfall und Kernaussage

Tonfall und Kernaussage erklären, was das zentrale Ziel des Projekts ist und wie es dem Publikum vermittelt wird. Ihre Botschaft ist die Hauptinformation, die Ihr Publikum erfahren soll, während der Ton angibt, wie diese Information bei ihm ankommt. Das Verfassen eines Creative Briefs gibt Ihnen die Möglichkeit, sicherzustellen, dass Tonfall und Botschaft in allen Marketingprojekten einheitlich sind. 

Zeitplan

Der Zeitplan Ihres Projekts hilft Ihrem gesamten Team, auf dem richtigen Weg zu bleiben, und gibt Ihnen einen Anhaltspunkt dafür, ob das Projekt wie geplant voranschreitet. In der Planungsphase kann ein Zeitplan helfen, Konflikte zu minimieren. Der Zeitplan kann auch Informationen enthalten, z. B. wann ein erster Entwurf fällig ist, wie viele Überarbeitungsrunden geplant sind und wann die endgültige Leistung erbracht werden soll. 

Budget

Die Angabe des Budgets in Ihrem Creative Brief hilft Ihnen, die Kosten des Projekts zu planen und zu entscheiden, welche Teile des Projekts am wichtigsten sind. Es ist wichtig, dass Sie Ihre Erwartungen an die Kosten des Projekts gegenüber Ihrem Designteam offenlegen. 

Vertriebs-Vorschlag

Ihr Creative Brief kann auch Informationen darüber enthalten, wie Sie das Projekt letztendlich an Ihr Publikum verteilen werden. Diese Informationen sind ein wichtiger Teil des Planungsprozesses, aber auch für das Kreativteam wichtig. Das endgültige Ergebnis muss mit den Orten kompatibel sein, an denen Sie es zu verbreiten gedenken. So müssen Sie beispielsweise ein kurzes Video richtig formatieren, damit es in den sozialen Medien veröffentlicht werden kann. Die Verbreitungskanäle können sich auch auf den Ton und andere Designentscheidungen auswirken. 

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